Curso Express Google Ads 2019 – Carlos Cerezo

Autor: Carlos Cerezo

Curso Express Google Ads

Descubre Paso-a-Paso cómo hacer campañas de publicidad EFECTIVAS en la red de búsqueda de Google

En este Curso Online en Video descubrirás como…

✔️ Definir claramente tus objetivos para aprovechar al MÁXIMO tu inversión en publicidad en Google Adwords
✔️ Construir tus páginas de destino para que cumplan con todos los requisitos para ser aprobada por Google Ads
✔️ Abrir una cuenta publicitaria en Google Ads en la moneda de tu país paso a paso.
✔️ Organizar y estructurar tus campañas de Google Ads de forma profesional para tener CONTROL TOTAL sobre ellas.
✔️ Utilizar las palabras clave de forma efectiva para crear anuncios de texto ¡irresistibles al clic!
✔️ Medir tus conversiones o lo que es lo mismo, saber cuál anuncio te está generando ventas y cual no.
✔️ Crear campañas de Remarketing para hacer que las personas que visitaron tu página web vuelvan a ver tus ofertas las veces que tus quieras y cuando tú quieras.
✔️ Monitorear y optimizar tus campañas para de esta forma obtener siempre mejores resultados.

Conoce todos los trucos para tus anuncios aparezcan en frente de las personas que están buscando hoy tu producto o servicio en Google.

✅ Módulo 1 – Define tu objetivo antes de empezar

Una de las cosas más importantes al momento de planear tu estrategia publicitaria es saber cuál es tu objetivo, para empezar con una meta en mente.

En este módulo descubrirás cómo hacerlo, además de conocer los 4 puntos que determinarán el éxito de tus campañas. Por este motivo, esta información debes conocerla antes de empezar a crear tu anuncio online en Google Ads.

1.0 Define tu objetivo antes de empezar ( 17 min, 55 seg )

•  ¿Por qué escoger Google Ads?
• Conoce cómo vas a poder posicionarte en el buscador para llegar a tus posibles clientes potenciales y adelantarte frente a tu competencia.
• ¿Qué contenido debes tener en tu sitio web? ¿Estás mal posicionado en la red de búsqueda? Descubre cómo puedes tener un buen SEO.
• Vas a tener acceso a herramientas muy poderosas para hacer investigaciones de mercado usando la gran base de datos de Google.
• ¿Qué es lo que quieres conseguir? ¿Ya tienes en mente cuáles son tus objetivos con Google Adwords?
• Vas a saber cómo posicionarte en Google para superar y desbancar a tu competencia.
• 4 puntos muy importantes que van a determinar el éxito de tus campañas.
• Todo lo que debes saber para no malgastar tu dinero en publicidad.

✅ Módulo 2 – Cómo aprovechar al máximo tu inversión en publicidad en Google Ads  

Imagina que alguien entra a tu tienda por que tus productos o servicios llamaron su atención, pero por algún motivo salió de ella. Esta persona mostró interés por lo que tu vendes, pero es probable que en ese momento preciso no tenía tiempo, dinero, o no estaba lista para comprar. Esto no quiere decir que no vaya a comprar, simplemente no era el momento indicado.

En este módulo te vamos a enseñar cómo crear sistemas automatizados de seguimientos con los que vas a poder hacer volver a esta persona a tus ofertas. Básicamente es un PLAN-B que debes de tener preparado para esas personas que después de hacer clic en tus anuncios de Google Ads, y que vieron tus ofertas, no tomaron las acciones que tu querías que tomaran (Comprar, llamarte por teléfono, dejar sus datos de contacto, descargar tu app, etc)

2.0 Cómo aprovechar al máximo tu inversión en publicidad (13 min, 4 seg)

• Vas a saber cómo aprovechar al máximo tus inversiones en publicidad.
• Te vamos a enseñar nuestra “Fábrica de Clientes”.
• Vas a descubrir la importancia de la página de captura para generar prospectos que más adelante se pueden transformar en clientes potenciales.
• ¿Sientes que llega mucho tráfico a tu sitio web, pero no obtienes resultados? Nosotros te damos la solución: haz Remarketing.
• Descubre cómo crear listas de Remarketing en Google Adwords.
• La importancia de las secuencias automatizadas de Emails para generar conversiones.

2.1 Cómo abrir una cuenta en un Autorespondedor y crear secuencias automatizadas de Emails (20 min, 52 seg)

• Te vamos a enseñar a abrir una cuenta en un autorespondedor.
• ¿Cómo debes configurar la secuencia de Emails en tu autorespondedor para que el mensaje sea llamativo efectivo?
• El funcionamiento del autorespondedor al momento de generar ventas o conversiones.
• Te enseñamos a crear anuncios atractivos sin la necesidad de ser un buen diseñador.
• La psicología de tus anuncios para que estos sean efectivos frente a tu audiencia.

2.2 Cómo crear una página de captura/landing page (34 min, 22 seg)

• El funcionamiento de la página de captura o landing page, y su importancia para hacer remarketing.
• ¿Cómo crear tu página de captura profesional y eficaz?
• ¿Cómo enlazar tu autorespondedor con tu página de captura?
• Consejos para captar la atención de la audiencia que vea tu página de captura.
• ¿Cómo diseñar tu página de captura de forma muy sencilla sin la ayuda de ningún diseñador?
• ¿Cómo enlazar tu página de captura con tu sitio web?
• ¿Cómo puedes conseguir los datos de los visitantes de tu sitio web?

✅ Módulo 3 – Tu página de destino

Cuando las personas que vean tus anuncios y hagan clic en ellos, vas a querer enviarlos a tu página web donde tienes tus ofertas. Para que Google Ads autorice tus anuncios debes contar con páginas de destino que cumplan con los requisitos básicos que Google Adwords pide.

En este módulo te explicaremos con todo detalle, cuáles son los puntos con los que deben de cumplir tus páginas de destino para que Google Ads las autorice rápidamente.

3.0 Requisitos que debe de cumplir tu página de destino para ser aprobada por Google Ads (6 min, 25 seg)

• ¿Qué es lo que debe tener tu página de destino para hacer publicidad en Google Ads?
• La importancia de la trasparencia de tu oferta en tu página para que Google la vea con buena cara.
• La importancia de la política de privacidad en tu página y cómo hacerla fácilmente SIN PERDER EL TIEMPO.
• Diferentes consejos para que tu página de destino esté bien vista por Google.
• La congruencia de tus anuncios y tu página ¿Por qué es tan importante en Google Adwords?
• Información que necesitas conocer para mantener una buena relación con tu audiencia y con el sistema de Google Ads.

3.1 Cómo crear una política de privacidad para tus páginas de destino (9 min, 16 seg)

• Crea tu propia política de privacidad fácilmente.
• La herramienta que nosotros usamos en nuestro sitio web para crear las políticas de privacidad.
• Cómo crear tu política de cookies y configurarla.
• Cómo colocar las políticas de privacidad y de cookies en tu sitio web.

✅ Módulo 4 – Tu cuenta publicitaria en Google Ads

En este módulo te llevaremos de la mano en los pasos que debes de seguir para abrir una cuenta publicitaria en Google, y prepararla para hacer campañas publicitarias de manera profesional.

Descubrirás cómo acceder a las herramientas profesionales de tu cuenta y cómo preparar tu sitio web para recibir tráfico, antes de crear tu primera campaña de publicidad.

4.0 Cómo abrir y preparar una cuenta de Google Ads.

• Cómo puedes abrir una cuenta en Google Adwords.
• Cómo debes preparar tu cuenta de anunciante para empezar a lanzar campañas que te traigan resultados.
• ¿Ya sabes cuáles son tus objetivos? Nosotros te vamos a enseñar a configurar tus campañas y encaminarlas hacia tus objetivos.
• Los diferentes objetivos que puede tener tu cuenta de Google Ads.
• El funcionamiento del presupuesto de lo anuncios online de Google. Conoce cómo cuánto debes invertir en tus campañas.

4.1 Cómo acceder a las herramientas de tu cuenta.

• Cómo cambiar tu cuenta a modo experto.
• Las ventajas que obtienes al estar en el modo experto.
• Tus campañas expertas.
• Dónde puedes encontrar tus herramientas de Google Ads.
• La importancia de estas herramientas.  

4.2 Cómo preparar tu cuenta para recibir tráfico.

• Cómo preparar tu cuenta para aprovechar al máximo tu inversión.
• Cómo puedes crear listas de remarketing.
• La utilidad de las herramientas de Google para generar listas.
• Cómo hacer crecer tus listas.
• La importancia de la base de datos de Google al momento de encontar clientes potenciales.
• Las fuentes de Audiencia y sus configuraciones.
• La etiqueta de Google Ads.
• ¿Cómo configurar Google Tag Manager?

✅ Módulo 5 – La estructura de tu campaña  

Para poder hacer campañas efectivas dentro de Google Ads es necesario que estas estén bien estructuradas.

En este módulo entenderás perfectamente bien cómo estructurar tus campañas de forma profesional, para que, una vez que estén activas, puedas detectar qué es lo que está funcionando y qué es lo que no. Así podrás hacer los ajustes necesarios solamente en donde se necesitan y obtener mejores resultados.

5.0 Entendiendo la estructura de tus campañas publicitarias (7 min, 31 seg)

• ¿Por qué debes tener estructurados tus grupos de anuncios para obtener mayores resultados?
• Deja de hacer lo que no está funcionando y haz más de lo que funciona: OPTIMIZA
• Cómo puedes organizar tus campañas en Google Ads fácilmente para conseguir tus objetivos.
• Cómo debes usar hoy en día las palabras clave para que tus anuncios lleguen a clientes potenciales.
• Los diferentes grupos de anuncios que vas a usar conforme a las palabras clave que busca el cliente.

5.1 Cómo navegar por los diferentes niveles de tu campaña (3 min, 20 seg)

• Entiende los diferentes niveles de campañas para saber cómo dirigirte a tu audiencia.
• Controla el nivel de campañas para obtener mejores resultados con tus anuncios online.
• Ordena los grupos de anuncios que tengas en Google Ads.
• Analiza anuncios online específicos para saber qué es lo que está fallando.
• Controla las palabras claves para encontrar clientes potenciales según su búsqueda.

✅ Módulo 6 – Las palabras clave

El marketing en la red de búsqueda de Google funciona básicamente con “palabras clave” para encontrar a clientes potenciales; esto quiere decir que tu vas a indicarle a Google con qué palabras o frases clave quieres que muestre tu anuncio online.

Por ejemplo, si vendes ropa de trabajo o uniformes para empresas, podrías indicarle a Google Ads que sólo muestre tu anuncio cuando alguien haga una búsqueda con la frase “uniformes de trabajo”.

En este módulo aprenderás todo lo que necesitas saber para utilizar correctamente las palabras clave.

6.0 Cómo utilizar las palabras clave (11 min, 38 seg)

• La necesidad de las palabras clave en tus campañas.
• Cómo debes crear tus anuncios de texto en la red de búsqueda para que tengan una mayor efectividad.
• Cómo segmentar a los usuarios según sus intereses y su localidad para que obtengas los mejores.
• El presupuesto de tus anuncios en Google Ads y las pujas de los anuncios online.
• Cómo debes configurar la aparición de tus anuncios según las palabras clave.
• Cómo analizar las palabras clave fácilmente.
• Vas a poder dirigirte a tus posibles clientes potenciales.

6.1 Las 6 formas e intenciones de las búsquedas (8 min, 50 seg)

•  Vas a conocer los diferentes tipos de búsqueda.
• Cómo conocer la mentalidad del consumidor y la acción que lleva a cabo en el buscador.
• Conoce “la temperatura de búsqueda”.
• Las diferentes “etapas” del consumidor y cómo actuar en cada una.

6.2 Los tipos de concordancia en las palabras clave (13 min, 20 seg)

• La diferencia de lo que una persona busca y lo que google cree que está buscando.
• Los tipos de concordancia de tus palabras clave.
• Diferencia entre término de búsqueda y palabra clave
• Vas a entender perfectamente cómo funcionan los diferentes tipos de concordancia.

6.3 Cómo hacer una investigación de palabras clave (17 min, 32 seg)

• Vas a conocer las diferentes formas de encontrar las mejores palabras clave para encontrar clientes potenciales.
• Cómo hacer crecer tu lista de palabras clave utilizando las de los sitos webs parecidos al tuyo.
• Compara tu sito web con el de tu competencia para aumentar la lista de palabras clave.
• Cómo usar el Planificador de Palabras clave de Google Ads.
• Cómo hacer una investigación de palabras clave según la zona geográfica.
• Cómo enlazar las listas de palabras clave con un conjunto de anuncios.

6.4 Cómo organizar correctamente tus palabras clave (10 min, 13 seg)

• Cómo vas a organizar tus palabras clave según “la temperatura de la búsqueda”.
• Cómo debes actuar en cada nivel o etapa del cliente.
• Cómo puedes ordenar las listas de palabras clave en cada nivel de búsqueda.
• La importancia de esquematizar cada temperatura de la búsqueda.

✅ Módulo 7 – El anuncio  

En este módulo te diremos los trucos que utilizan las empresas más exitosas para escribir anuncios efectivos que reciben miles de clic’s en Google.

Vas a descubrir cómo hacerlo en tu plataforma publicitaria.

7.0 Cómo escribir anuncios efectivos (21 min, 12 seg)

• ¿Ya sabes cual tu objetivo?
• ¿Cómo debes escribir tus anuncios online?
• Las diferentes partes de un anuncio de Google Ads y sus características.
• Lo más importante que tienes que saber si quieres que tus anuncios sean efectivos frente a la competencia.
• Cómo entender la psicología de tu prospecto y mantener una buena relación.
• Tips y consejos varios con los que vas a conseguir un CTR más barato.
• La importancia de la credibilidad de tus anuncios.
• ¿Cómo vas a poder diferenciarte de la competencia?
• Las múltiples formas de aumentar la efectividad de tus anuncios online.

7.1 Cómo crear tus primeros anuncios en Google Ads (13 min,22 seg)

• ¿Cómo aplicar las palabras clave en tus campañas?
• ¿Cómo debes lanzar tus primeros anuncios para que obtengas resultados positivos?
• ¿Ya sabes cuál es la meta de tus anuncios en Google? ¿Sabes aplicarla correctamente en tu grupo de anuncios?
• ¿Por qué debes configurar correctamente la relación de las palabras clave con tus grupos de anuncios?
• ¿Cómo debes aplicar lo aprendido para que tus anuncios aparezcan frente a posibles clientes potenciales?

✅ Módulo 8 – Las extensiones de tu anuncio  

¿Quieres guiar por GPS a las personas para que lleguen a tu tienda?, ¿necesitas que al hacer clic en tu anuncio automáticamente te llamen por teléfono o envíen un SMS?

En este módulo te enseñaremos a incluir mapas, enlaces adicionales, botones de llamada por teléfono, etc. en tus anuncios. Las Extensiones de tus anuncios va a hacer simplemente que vendas más.

8.0 ¿Qué son, para qué y cómo utilizar las extensiones de anuncio? (4 min, 5 seg)

• Qué son las extensiones de tus anuncios.
• La importancia de las extensiones de tus anuncios para que puedas obtener mejores resultados.
• Cómo debes utilizarlas de forma correcta para sacar el máximo provecho de ellas.

8.1 Extensión de enlaces a tu sitio (2 min, 52 seg)

• Cómo crear una extensión con un enlace a tu sitio web.
• Cómo debes configurarlas para conseguir su máximo rendimiento.
• ¿Por qué la extensión de enlaces a tu sitio web te va a ayudar a generar conversiones y prospectos de forma más sencilla?

8.2 Extensión de texto destacado (1 min, 49 seg)

• Vas a conocer la extensión de texto destacado, la cual te va a ayudar a llamar más la atención de la audiencia.
• Cómo debes configurarla hoy día para que obtengas buenos resultados.
• La importancia de esta extensión para tu anuncio online y para conseguir una mayor relación con el consumidor.

8.3 Extensión de llamada (3 min, 4 seg)

• Cómo utilizar la extensión de llamada.
• Por qué es una de las extensiones más importantes a la hora de generar conversiones.
• Cómo configurarla inteligentemente para que aporte resultados.
• Cómo conseguir que el consumidor llame por teléfono, aprovechando la inversión en publicidad.

8.4 Extensión de ubicación (1 min, 20 seg)

• ¿En qué consiste la extensión de ubicación?
• ¿Quieres guiar por GPS a las personas para que lleguen a tu tienda?
• La efectividad de esta extensión en cuanto a los negocios físicos.
• Cómo debes configurarla para traer nuevos clientes a tu negocio local.

8.5 Extensión de SMS (1 min, 45 seg)

• La función de la extesión de SMS.
• Cómo configurarla según la actitud de tu audiencia.
• Cómo la exensió de SMS te va a aportar más conversiones.
• Qué uso le debes dar para encontrar clientes potenciales.

8.6 Extensión de precios (2 min, 44 seg)

• ¿En qué consiste la extensión de precios?
• Cómo lo debes configurar si quieres aumentar tus ventas.
• La importancia de esta extensión para ahorrar y aprovechar al máximo el dinero invertido en tus campañas.

8.7 Extensión de aplicación (40 seg)

• La efectividad de esta extensión en tus anuncios en cuanto a la generación de conversiones.
• Cómo configurar este botón en tu anuncio o grupos de anuncios para obtener más descargas de una aplicación.
• ¿Por qué esta extensión te puede traer buenos resultados si la sabes utilizar inteligentemente?

8.8 Extensión de promoción (4 min, 33 seg)

• Por qué la extensión de promoción es tan útil para que generes conversiones con tus anuncios.
• Cómo debes configurarla para que obtengas resultados.
• La importancia y la efectividad que tiene esta extensión en determinados momentos del año.
• ¿Por qué necesitas esta extensión para aumentar tus ventas?

✅ Módulo 9 – Mide la efectividad de tus anuncios 

No tiene sentido gastar dinero en algo que no está funcionando, ¿no crees?

En este módulo te vamos a enseñar cómo detectar las palabras clave, anuncios, grupos de anuncios y campañas son las que te están generando las ventas y cuales suponen un gasto para tu negocio.

Simplemente vamos a decirte cómo detectar qué es lo que está funcionando y qué es lo que no. Para poner dinero en lo que te genera ventas y dejar de hacerlo en lo que no.

9.0 Cómo medir la efectividad de tus anuncios (6 min, 33 seg).

• Detecta cuál es el anuncio online de tu cuenta que está frenando tus ventas.
• Cómo funcionan las acciones de conversión en Google Adwords.
• Conociendo la efectividad de tus campañas, vas a poder optimizarlas y obtener mejores resultados.
• Si mides las conversiones que obtienen tus campañas podrás encontrar el anuncio que está frenando tus objetivos.

9.1 Cómo configurar una acción de conversión en Google Ads (16 min, 54 seg).

• Vas a aprender a configurar las conversiones en determinadas páginas de tu sitio web.
• Te vamos a enseñar paso a paso la mejor forma de analizar la efectividad de tus anuncios.
• ¿Por qué debes utilizar las acciones de conversiones en Google Ads si quieres obtener resultados positivos?
• ¿Qué ventajas puedes tener analizando las conversiones en Google Ads?
• ¿Realmente sabes cuál de tus anuncios funciona y cuál frena tus conversiones?
• El uso que tiene Google tag manager para medir las conversiones de tu página.
• Te enseñamos nuestra forma de medir las conversiones y su efectividad en nuestra página.

9.2 Cómo configurar una acción de conversión para llamadas en Google Ads (3 min, 29 seg).

• ¿Tienes un anuncio con tu número de teléfono y todavía no mides su efectividad?
• Aprende a configurar las conversiones de llamadas en Google Ads para optimizar los anuncios que no te traen clientes.
• Cómo configurar las conversiones de llamada con la extensión que te ofrece Google Adwords para conseguirás llamadas.

✅ Módulo 10 – Remarketing

Qué pasaría si pudieras aparecer cuando tu quieras frente a las personas que alguna vez estuvieron interesadas en tu producto o servicio, pero que por alguna razón no lo compraron.

El Remarketing es una técnica extremadamente efectiva para cerrar esas ventas que estuvieron a punto de suceder, pero que por algún motivo no se concretaron.

En este módulo te explicaremos con todo detalle cómo funciona el Remarketing y cómo configurar paso a paso campañas efectivas en la red de búsqueda de Google Ads.

10.0 Cómo funcionan las campañas de remarketing en la red de búsqueda (5 min, 50 seg).

• ¿Estás dando seguimiento a las personas que en algún momento estuvieron interesadas en tu producto o servicio?
• En este módulo vas a aprender a mostrar tu oferta a las personas que en algún momento estuvieron interesadas en ella.
• Con el remarketing vas a saber cómo actuar frente a un posible cliente potencial que ha estado alguna vez en tu sito web.
• ¿Por qué debes mantener una “conversación” con tu audiencia para aumentar tus conversiones?

10.1 Cómo crear y organizar tus listas de remarketing en Google Ads (23 min, 59 seg).

• Te vamos a enseñar, paso a paso, cómo debes crear tus propias listas de remarketing para cumplir los objetivos de tus anuncios.
• ¿Cómo debe ser la estructura del “viaje del prospecto” para que llegue a donde tú quieras?
• ¿Cómo puedes diferenciarte de tu competencia?
• Te vamos enseñar cada una de las etapas del consumidor ara que puedas entender con profundidad la función de las listas de remarketing.
• Una vez creada la lista de remarketing, vas a aprender a hacerla crecer.
• Vas a aprender a organizar y ordenar tus listas para encontrar rápidamente a ciertas personas con facilidad.

10.2 Cómo configurar una campaña de remarketing en la red de búsqueda de Google (16 min, 25 seg).

• Configurando una campaña de remarketing en la red de búsqueda vas a poder lanzar tus anuncios online dirigidos a posibles clientes potenciales.
• ¿Por qué el remarketing es la solución a tus pocas ventas o conversiones?
• ¿Cuál es el importe medio que debes invertir?
• Vas a aprender paso a paso, cómo lanzar un anuncio online específico para un determinado público.
• ¿Cuáles son las palabras clave que debes utilizar en las campañas de remarketing?

✅ Módulo 11 – Monitoreo y Optimización

En este módulo te enseñaremos a acceder a los informes de tus campañas para controlar las palabras clave que te están generando los clic’s, las ventas o conversiones en tus diferentes anuncios.

Una vez que sepas qué números estadísticas y métricas buscar sabrás cómo optimizar tus campañas para poder conseguir siempre mejores resultados.

11.0 Cómo monitorear y optimizar el desempeño de tus campañas en Google Ads (18 min, 4 seg).

• Si estas estancado y ves que algunos de tus anuncios no te traen resultados, debes hacer una cosa uy importante: OPTIMIZAR.
• Optimizando tus campañas te van a ayudar a aumentar tu CTR.
• Si optimizas y monitoreas tus campañas, vas a familiarizarte con la actitud del consumidor y podrás obtener mayores resultados.
• Es imprescindible que conozcas el valor de tus conversiones para poder comparar tus diferentes campañas.
• Monitoreo tus campañas, vas a poder encontrar cuáles son los anuncios que te están haciendo perder dinero de tu inversión.
• ¿Ya sabes cuáles son las palabras clave más valiosas dentro de tus campañas en la red de búsqueda?

BONO EXTRA: ¿Cuál es la mejor plataforma publicitaria según tu producto o servicio?

• Vas a saber que plataforma elegir según el tipo de negocio que tengas.
• Te voy a dar los mejores consejos para que puedas hacer una segmentación con un mensaje efectivo.
• Cómo automatizar tus anuncios dinámicos de Retargeting en las distintas plataformas publicitarias.

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